W najbliższym czasie nieletni użytkownicy TikToka nie będą mieli całodobowego dostępu do aplikacji. Osoby niepełnoletnie już po 60 minutach spędzonych na oglądaniu filmików na TikToku będą automatycznie wylogowywane. Dlaczego twórcy aplikacji podjęli takie kroki?
Kontrola rodzicielska dla najmłodszych Ograniczenia dla nieletnich są odpowiedzią na badania potwierdzające negatywny wpływ długiego korzystania z mediów społecznościowych na psychikę dzieci i młodzieży. Twórcy TikToka chcą sprawić, by najmłodsi użytkownicy mogli utrzymać równowagę pomiędzy światem realnym a wirtualnym. Legalnie z TikToka mogą korzystać osoby powyżej 13 roku życia. W praktyce wygląda to zgoła inaczej. Brak skutecznych zabezpieczeń weryfikujących użytkowników oraz zerowa bariera wejścia sprawiają, że tak naprawdę aplikacja nie ma dolnej granicy wieku. Ze względu na ogromną popularność i świadomość wpływu aplikacji na dzieci, twórcy TikToka narzucili godzinny limit dzienny na oglądanie filmików. Po tym czasie użytkownik będzie musiał podać kod dostępu, aby kontynuować korzystanie z aplikacji. W ramach rozszerzonej kontroli rodzicielskiej wprowadzono nowe funkcje Parowania rodziny. Opiekunowie będą mogli dostosować dzienny limit czasu korzystania z aplikacji np. w zależności od dnia tygodnia, a także zwiększyć nadzór nad treściami oglądanymi przez podopiecznych. Kontrola treści i nowy sposób filtrowania za pomocą hashtagów jest w fazie testów, jednak już wkrótce uzupełni rozszerzony pakiet narzędzi w obrębie funkcji Parowania rodziny.
Niebezpieczne treści – wystarczą tylko 3 minuty TikTok już od pewnego czasu przyciąga uwagę badaczy ze względu na specyficzny algorytm personalizujący. Aplikacja w założeniu jest platformą społecznościową o charakterze rozrywkowym. Jednak wyświetlane nastolatkom treści mogą nie tylko uzależniać, ale również być niebezpieczne dla zdrowia psychicznego młodych użytkowników. Naukowcy z amerykańskiego instytutu Center for Countering Digital Hate (CCDH) przeprowadzili eksperyment, z którego wynika, że TikTok podsuwa nieletnim treści, które mogą zachęcać do zaburzeń odżywiania oraz okaleczeń. Badacze zbadali algorytm aplikacji, zakładając konta podszywające się pod trzynastolatków z różnych krajów. Fikcyjni użytkownicy oglądali i lajkowali treści dotyczące tematyki zdrowia psychicznego czy zaburzeń odżywiania. Wówczas algorytm TikToka zaczął im podsuwać wyłącznie tego typu treści. Przykładowo, średnio co 39 sekund wyświetlały się filmiki o zdrowiu psychicznym i obrazie ciała, a treści odnoszące się do samobójstwa średnio co 2,6 minuty. Naukowcy nie mają wątpliwości, że aplikacja nie radzi sobie z selekcjonowaniem treści – filmiki promujące zdrowy styl życia mieszają się z treściami propagującymi samookaleczanie (źródło).
To co zakazane, smakuje lepiej Badanie jakości życia dzieci i młodzieży zlecone przez Rzecznika Praw Dziecka pokazuje, że nieletni nie potrafią ograniczyć czasu spędzanego w mediach społecznościowych. Ponad 30% badanych uczniów podejmowała daremne próby. Korzystanie z mediów społecznościowych jest sposobem na poprawę samopoczucia, co może wskazywać na objawy uzależnienia (źródło). Jednak spójrzmy na problem z innej strony. Wszelkiego rodzaju ograniczenia niezależności nastolatków zwykle nie spotykają się z ich aprobatą. W przypadku TikToka nieletni mogą łatwo obejść ograniczenia – wystarczy, że po przekroczeniu limitu godzinowego wpiszą hasło, by dalej korzystać z aplikacji. Nastolatkowie mogą również w prosty sposób obejść weryfikację wieku. Wszystko, co użytkownik musi zrobić to podać fałszywą datę urodzenia i zaakceptować regulamin. W tym momencie otrzymuje dostęp do wszystkich funkcji aplikacji.
Wraz z wprowadzeniem limitu czasowego na TikToku, może również pojawić się szansa dla marketerów. Kampanie reklamowe kierowane do starszej grupy docelowej dotrą również do nieletnich użytkowników, którzy zakłamali wiek podczas rejestracji. Dzieci i młodzież są bardzo podatne na przekazy reklamowe, wywierając presję zakupową np. na właściwej grupie docelowej, czyli rodzicach. Co więcej, 73% osób czuje głębszy związek z markami, z którymi wchodzą w interakcje na TikTok w porównaniu z innymi (źródło). Przywiązanie do marek obecnych na TikToku może w dużym stopniu determinować późniejsze wybory zakupowe najmłodszych użytkowników. Ograniczenia związane z korzystaniem z TikToka są w pełni uzasadnione. Nie tylko nadmierna liczba godzin spędzanych na platformach społecznościowych jest problemem, ale również promocja treści nieodpowiednich dla młodych użytkowników. Osoby zainteresowane marketingiem internetowym i social media marketingiem, w tym prawnymi aspektami działań e-marketingowych, zapraszamy do zapoznania się z ofertą naszych programów edukacyjnych. Głównym celem studiów jest przekazanie wiedzy i praktycznego know-how dotyczącego działań marketingowych w internecie.
Marketing internetowy – studia podyplomowe Studia Marketing internetowy – studia podyplomowe polecane są osobom, które planują wykorzystać lub wykorzystują internet do realizacji działań marketingowych. Uczestnicy zdobędą kluczową wiedzę i umiejętności umożliwiające biegłe poruszanie się w wirtualnym środowisku.
Zarządzanie w wirtualnym środowisku – studia II stopnia Studia Zarządzanie w wirtualnym środowisku – studia II stopnia mają na celu przekazanie uczestnikom wiedzy na temat zastosowania współczesnych technologii, wykorzystania narzędzi internetowych oraz planowania i realizacji strategii marketingowej w przedsiębiorstwie. Kierunek powstał z myślą o osobach, które chcą rozwijać ścieżkę kariery w obszarze e-marketingu lub planują założenie własnego biznesu.
Oferujemy również szereg programów edukacyjnych związanych z obszarem digitalowym, w tym Handel elektroniczny, Transformacja cyfrowa biznesu oraz anglojęzyczne studia w zakresie Digital Marketing na kierunku Master in Management.
