O kierunku
Cel studiów
Studia mają na celu wykształcenie współczesnego menedżera, który:
-
sprawnie porusza się w warunkach gospodarki cyfrowej, rozumie współczesny świat i potrzeby e-konsumenta,
-
zna i rozumie wpływ nowoczesnych technologii – takich jak AI, social media, mobile, automatyzacja i Big Data – na funkcjonowanie firm i organizacji,
-
projektuje i wdraża strategie e-biznesowe oraz marketingowe, dostosowując je do dynamicznych zmian rynkowych,
-
doskonale zna i potrafi wykorzystywać narzędzia promocji online, w tym Google Ads, Meta Ads, systemy CRM, narzędzia marketing automation oraz e-mail marketing,
-
tworzy i zarządza stronami internetowymi oraz sklepami e-commerce, wykorzystując UX/UI, systemy CMS i narzędzia analityczne,
-
rozumie potencjał nowoczesnych modeli biznesowych on-line, takich jak platformy e-commerce, subskrypcje, sharing economy czy model freemium,
-
zna analitykę internetową i potrafi posługiwać się takimi narzędziami jak Google Analytics, Brand24, Sotrender, NapoleonCat oraz systemami AI do analizy danych,
-
tworzy angażujące treści marketingowe z wykorzystaniem AI, w tym grafiki i materiały video,
-
potrafi efektywnie zarządzać zespołami wirtualnymi i współpracować w środowisku cyfrowym,
-
zdobywa realne doświadczenie w e-marketingu i e-biznesie, uczestnicząc w warsztatach konsultingowych, symulacjach e-commerce oraz projektach biznesowych,
-
identyfikuje i wdraża innowacje cyfrowe, widząc w cyfrowej transformacji szanse na rozwój każdej firmy i organizacji.
Absolwenci otrzymują dyplom magisterski z zarządzania, zawierający informację o zakresie ukończonych studiów (zarządzanie w wirtualnym środowisku), co otwiera przed nimi szerokie możliwości kariery w świecie nowoczesnego biznesu cyfrowego.
W ALK można również podjąć studia anglojęzyczne w zakresie Digital Marketing na kierunku Master in Management, a także szereg studiów podyplomowych związanych ze środowiskiem digital: Marketing internetowy, Handel elektroniczny, Transformacja cyfrowa biznesu, Menedżer w przemyśle 4.0.
Atuty kierunku
Program współtworzą firmy będące liderami nowych mediów i technologii. Partnerami merytorycznymi studiów są m.in. Golden Submarine – agencja marketingu interaktywnego, Brand24 – lider monitoringu sieci internetowej i mediów społecznościowych, sotrender – firma analityczna z obszaru social media, oraz Napoleon – autora platformy NapoleonCat do analityki, publikacji i moderacji treści marketingowych w mediach społecznościowych.
Zajęcia prowadzone są przez naukowców i dydaktyków, którzy zdobywali doświadczenie m.in. w takich ośrodkach jak IESE, Harvard University, Stanford, Cornell University, mających ścisły kontakt z praktyką gospodarczą, a także przez uznanych praktyków polskiego e-biznesu, posiadających bogate doświadczenie dydaktyczne.
Studenci zdobywają najświeższą wiedzę i kształcą umiejętności w takich obszarach jak: marketing internetowy, social media marketing, e-mail marketing, marketing automation, zarządzanie stronami internetowymi, analityka webowa czy też podstawy grafiki komputerowej i przygotowania video.
Zajęcia prowadzone są w formie wykładów, seminariów, konwersatoriów, ćwiczeń, warsztatów, laboratoriów komputerowych, tutoriali, np. gry symulacyjne e-commerce, laboratoria z wykorzystania mediów społecznościowych w działaniach marketingowych, warsztaty z wykorzystania technologii VR (wirtualna rzeczywistość) oraz narzędzi analitycznych Gemius, Brand24 i sotrender.
Profil studiów oraz zdobyta wiedza, umiejętności i kompetencje pozwalają na zatrudnienie nie tylko w firmach z sektora nowych technologii, ale również w tych tradycyjnych, planujących wykorzystać potencjał Internetu do swojego rozwoju.
Program studiów jest objęty działaniami Rady Marketingu i Transformacji Cyfrowej ALK, która czynnie wspiera działania dydaktyczne i naukowe poprzez eksperckie wystąpienia i spotkania online ze studentami.
Zarządzanie w wirtualnym środowisku to zakres studiów na kierunku zarządzanie, który w rankingu "Financial Times" – Global Masters in Management 2023 znalazł się w TOP3 w Europie Środkowo-Wschodniej oraz TOP100 na świecie.
Partnerzy kierunku
- Brand24 – dostawca platformy do monitorowania treści w Internecie
- Golden Submarine – agencja interaktywna oferująca praktyczne rozwiązania w marketingowej komunikacji postdigitalowej
- sotrender – dostawca narzędzia do analizy najważniejszych mediów społecznościowych oraz moderacji
- NapoleonCat – firma, która stworzyła narzędzie NapoleonCat – platformę do analityki, publikacji i moderacji treści marketingowych w social media
- Freundshaft – tworzy całościową komunikację dla marek – od platform komunikacyjnych, przez content online (social, video, influencer & gaming marketing) i live experience, po prosprzedażowe działania performance. Razem z LTTM (największą grupą influencer marketingu i gamingu w regionie) oraz IQS (piątą agencją badawczą w Polsce) należą do holdingu giełdowego Mediacap SA.
- Digital Experts Club – organizacja zrzeszająca 100 menedżerów i dyrektorów z branży digital
Adresaci studiów
Zobacz film o kierunku
Słowo od kierownika studiów
Zarządzanie w wirtualnym środowisku to nowoczesny, stale rozwijany program magisterski, który przygotowuje przyszłych menedżerów do skutecznego funkcjonowania w cyfrowym świecie. W obliczu dynamicznych zmian na rynku oraz wzrostu znaczenia e-commerce, marketingu internetowego i zarządzania innowacjami cyfrowymi, nasz program został gruntownie zaktualizowany, aby sprostać oczekiwaniom zarówno studentów, jak i pracodawców.
Nowa struktura studiów odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na specjalistów w obszarach sztucznej inteligencji w marketingu, strategii e-biznesu, analityki internetowej oraz zarządzania doświadczeniem e-konsumenta. Studenci zdobędą praktyczne umiejętności w zakresie automatyzacji marketingu, budowania kampanii online, projektowania strategii marketingowych oraz optymalizacji działań w wyszukiwarkach. Program został wzbogacony o innowacje cyfrowe w biznesie, zarządzanie e-konsumentem, eksplorację danych biznesowych oraz strategie e-biznesowe, dostarczając kompleksowej wiedzy z zakresu nowoczesnych technologii i cyfrowej transformacji przedsiębiorstw.
Jednym z atutów kierunku jest ścisła współpraca z branżą, dzięki czemu studenci zdobywają aktualną i praktyczną wiedzę. Partnerami kierunku są uznane marki, takie jak Brand24, Sotrender czy NapoleonCat, a program obejmuje także udział w warsztatach konsultingowych i grze symulacyjnej e-commerce, co pozwala na zdobycie doświadczenia w realnych projektach biznesowych.
Jeżeli chcesz budować swoją karierę w dynamicznym, zdigitalizowanym świecie, nauczyć się wykorzystywać AI w e-marketingu, analizować dane, optymalizować działania w mediach społecznościowych oraz projektować strategie e-biznesowe, to jest to program właśnie dla Ciebie!
Dołącz do nas i rozwijaj się w murach Akademii Leona Koźmińskiego!
Korzyści dla studentów
W trakcie studiów uzyskujesz wiedzę, umiejętności i kompetencje społeczne m.in. z zakresu:
-
wykorzystania technologii cyfrowych w zarządzaniu i marketingu, w tym automatyzacji marketingu i personalizacji treści z wykorzystaniem AI, zarządzania e-konsumentem oraz strategii e-biznesowych,
-
projektowania i realizacji strategii e-marketingowych, obejmujących SEO, SEM, content marketing i analitykę internetową,
-
obsługi narzędzi marketingowych i analitycznych, takich jak Google Ads, Meta Ads, Google Analytics, systemy CRM i Marketing Automation,
-
eksploracji i analizy danych biznesowych z wykorzystaniem inteligentnych systemów oraz technologii Big Data,
-
zarządzania wartością przedsięwzięć cyfrowych, w tym planowania strategii finansowych dla e-biznesu,
-
zachowań konsumentów w Internecie i metod optymalizacji ich doświadczenia (customer journey),
-
tworzenia i zarządzania stronami internetowymi oraz sklepami e-commerce, z uwzględnieniem UX/UI oraz systemów CMS,
-
strategicznego wykorzystania mediów społecznościowych w biznesie (social media marketing, influencer marketing, kampanie reklamowe),
-
marketingu treści z wykorzystaniem AI, obejmującego produkcję i optymalizację materiałów graficznych i video,
-
zarządzania start-upem internetowym, od tworzenia modelu biznesowego po jego wdrożenie i skalowanie,
-
przedsiębiorczości w środowisku cyfrowym, w tym prowadzenia i optymalizacji działań e-commerce,
-
prowadzenia badań rynkowych i analizy konkurencji w środowisku online.
Przykłady stanowisk pracy, do których będzie przygotowany absolwent studiów z zakresu zarządzania w wirtualnym środowisku:
-
Menedżer/specjalista ds. e-marketingu
-
Menedżer/specjalista ds. mediów społecznościowych
-
Specjalista ds. automatyzacji marketingu i AI w e-commerce,
-
Marketing Manager / Marketing and Communication Manager,
-
Kierownik projektu e-commerce / digital marketingu,
-
Konsultant ds. strategii e-biznesu,
-
Analityk SEO / analityk webowy,
-
Menedżer ds. transformacji cyfrowej,
-
Menedżer/specjalista ds. e-handlu i platform e-commerce.
Perspektywy zatrudnienia
Po ukończeniu studiów w zakresie zarządzania w wirtualnym środowisku można podjąć pracę w firmach:
- „tradycyjnych” (tzw. „brick and mortar”), traktujących Internet i marketing internetowy jako konieczne rozszerzenie obszaru dla swoich działań promocyjnych czy sprzedażowych
- „transformujących się” (tzw. „bricks and clicks”), pragnących wykorzystać nowe możliwości, które oferuje Internet w pozyskiwaniu klienta, współpracy z obecnymi odbiorcami oraz w całościowym transformowaniu modelu biznesowego (tzw. „digital transformation”)
- internetowych (tzw. „pure clicks”), chcących umocnić swoją pozycję na wirtualnym rynku i z jeszcze większą siłą eksploatować przewagi i potencjał środowiska digital w swojej działalności
- konsultingowych, agencjach interaktywnych, agencjach social media etc. świadczących usługi związane z Internetem dla innych firm
- z sektora nowych technologii
- start-upach oraz wszelkich nowych przedsięwzięciach biznesowych
Program
Ramowy program studiów
Organizacja zajęć
- Studia stacjonarne:
Zajęcia odbywają się od poniedziałku do piątku.
- Studia niestacjonarne:
Zajęcia odbywają się zazwyczaj co dwa tygodnie w sesjach trzydniowych: piątek (od godz. 17:00), sobota, niedziela.
Społeczność
Wiodący wykładowcy
Doktor ekonomii w zakresie zarządzania (2007), absolwentka zarządzania i marketingu Szkoły Głównej Handlowej (1996), trener, adiunkt w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego (od 1996). Specjalista w prowadzeniu szkoleń z zakresu marketingu, analiz rynkowych, reklamy, technik sprzedaży, obsługi klienta, zarządzania marką i zachowań konsumenckich.
Autorka prawie 100 artykułów, opracowań i monografii publikowanych w renomowanych czasopismach i wydawnictwach naukowych. Autorka internetowego serwisu edukacyjnego na temat marketingu (www.rynkologia.pl/) oraz komunikacji nieformalnej (www.komunikacjanieformalna.pl).
Członek Stowarzyszenia ACR (Association for Consumer Research), EMAC (European Marketing Academy) oraz AAA (American Advertising Association), jak również Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu. Prowadziła szkolenia i projekty konsultacyjne m.in. dla Urzędu Pracy m. st. Warszawy, Hyundai Polska, Kia, Macro Cash and Carry, T-Mobile, Jeronimo Martins Polska, Roche, PESA.
Badacz Internetu, społeczności, wykładowca. Doświadczony trener i konsultant w obszarze tworzenia modeli biznesowych, strategii wzrostu, rozwoju poprzez innowacje, tworzenia startupów oraz spinoffów dla nowych rynków, produktów i biznesów. Posiada 10-letnie doświadczenie w realizacji projektów doradczych i prowadzeniu warsztatów dla pracowników firm takich jak: Agito, Bakoma, Euro RTV, OleOle, Nestle Polska, Aviva, Fox, Next.pl, Leroy Merlin, Benefit System, Grupa RMF oraz szeregu firm z obszaru e-commerce.
Współwłaściciel i założyciel przedsięwzięć startupowych z obszaru e-commerce i health care.
Wykładowca akademicki w Katedrze Strategii Akademii Leona Koźmińskiego oraz University of Bradford, ESC Rennes School of Business, a także kierownik projektów badawczych w dziedzinie tworzenia nowych rynków.
Jest autorem publikacji w dziedzinie strategii i innowacji oraz innowacyjnych wdrożeń strategii społecznie odpowiedzialnych.
Pasjonatka marketingu i nowych technologii. Dyrektor zarządzający i właścicielka w firmie Hotel Media Group. Pracownik naukowy ALK w Katedrze Marketingu.
Doradca i trener biznesu specjalizujący się w strategicznym doradztwie w obszarze marketingu internetowego i automatyzacji procesów marketingowo-sprzedażowych.
Autorka licznych artykułów z zakresu marketingu oraz zarządzania. Realizuje swoją pasję i dzieli się wiedzą także podczas gościnnych wykładów akademickich w innych uczelniach. Absolwentka studiów doktoranckich w Akademii Leona Koźmińskiego oraz MBA w University of Bedfordshire.
Adiunkt w Akademii Leona Koźmińskiego. Specjalizuje się w obszarze transformacji cyfrowej, ekonomii kosmicznej oraz nowych technologii w marketingu, ze szczególnym naciskiem na sztuczną inteligencję, Internet Rzeczy oraz wirtualną rzeczywistość. Członek Centrum Studiów Kosmicznych ALK odpowiedzialny za komunikację. Poza uczelnią pracuje w agencji marketingowej, gdzie zarządza zespołem odpowiedzialnym za wdrażanie technologii marketingowych i analitykę internetową. Członek Polskiego Towarzystwa Astrobiologicznego.
Ekspert ds. zarządzania w wirtualnym otoczeniu. Adiunkt w Katedrze Zarządzania Akademii Leona Koźmińskiego.
Autorka artykułów, a także komentator dla takich mediów jak m.in.: Newsweek, Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Personel i Zarządzanie, HR.news, Zwierciadło, Radio Zet, Radio TOK FM. Współpracuje z uczelniami ze Stanów Zjednoczonych, Finlandii i Szwajcarii w obszarze projektów badawczych i gier symulacyjnych na temat współpracy wirtualnej.
Od 10 lat propaguje ideę pracy wirtualnej oraz kształci w obszarze dobrych praktyk komunikacji. Współpracuje z KanBo oraz Dual Academy w obszarze rozwijania procesów współpracy wirtualnej.
Dr Marcin Awdziej jest adiunktem w Katedrze Marketingu Akademii Leona Koźmińskiego. Jego zainteresowania badawcze obejmują takie obszary jak: zachowania konsumenckie, marketing w przemysłach kreatywnych, komunikacja marketingowa i marketing krytyczny, w których jest autorem i współtwórcą wielu publikacji. W 2002 r. ukończył profesjonalne studia podyplome z marketingu w Chartered Institute of Marketing, w 2009 r. - otrzymał również dyplom w ramach International Faculty Development Program od IESE w Barcelonie. Posiada bogate doświadczenie pedagogiczne, zdobyte w Polsce i za granicą, m.in. we Francji, Chinach i Meksyku. W latach 2018-2020 pełnił funkcję Krajowego Przedstawiciela Polski w Komitecie Wykonawczym EMAC.
Ekspert w dziedzinie growth marketingu oraz pozyskiwaniu i retencji klientów Wspiera rozwój biznesu poprzez połączenie strategii, marketingu, produktu i analityki.
Head of Marketing w Incogni oraz wykładowca Akademi Leona Koźmińskiego.
Zobacz, co o studiach sądzą nasi absolwenci
Na rynku możemy przebierać w ofertach państwowych i prywatnych uczelni, które oferują przeróżne programy magisterskie. Jednak to dopiero w „Koźminie” doświadczyłam wartości, jaką niosą zajęcia praktyczne nad tymi teoretycznymi. Podczas dwóch lat studiów magisterskich większość z moich przedmiotów prowadzona była przez praktyków, osoby z branży oraz naukowców, którzy realizowali się w środowiskach biznesowych. Było to dla mnie fantastycznym doświadczeniem, ponieważ umożliwiło poszerzenie sieci kontaktów oraz zasobów wiedzy, co przełożyło się na mój rozwój w pracy. Tak naprawdę, w ciągu dwóch lat, ewoluowały moje zainteresowania, coraz bardziej ukierunkowane na zarządzanie zespołem w środowiskach start-upowych, tworzenie procesów wraz z weryfikacją założeń biznesowych. Jestem bardzo zadowolona z decyzji o studiach II stopnia w ALK.
Przez dłuższy czas analizowałem oferty studiów na różnych uczelniach w obszarze digital. Porównując nie tylko tematy, ale i wykładowców, zdecydowałem się na Akademię Leona Koźmińskiego. To był zdecydowanie dobry wybór. Serdecznie polecam kierunek osobom, które chcą wejść w świat cyfrowego biznesu, nawiązać ciekawe relacje biznesowe, wymienić się doświadczeniami z innymi lub po prostu odświeżyć swoją wiedzę. Dodatkowym atutem jest, jak przystało na Akademię Leona Koźmińskiego, również na tym kierunku, tematyka poświęcona przedsiębiorczości i budowania start-upów. Reasumując: warto, warto, warto!
Studia w ALK dały mi przede wszystkim holistyczne podejście do mediów i niesamowitą wiedzę z zakresu zarządzania i marketingu. Cudownie jest móc pracować w zawodzie, aczkolwiek bez ugruntowanych podstaw ciężko jest rozwijać się w odpowiednim tempie. Dzięki wiedzy, jaka została przekazana podczas wykładów, konwersatoriów i ćwiczeń, nie muszę się o to martwić – dostałam coś więcej: wiedzę teoretyczną i praktyczną od ekspertów w tej dziedzinie. Dzięki kadrze prowadzącej, biegle poruszam się w warunkach gospodarki cyfrowej, rozumiem współczesny świat i współczesnego klienta. Dostrzegam szanse rozwoju, wynikające z fenomenu cyfrowej transformacji, przez którą przechodzi każda organizacja.
Ścieżki karier naszych absolwentów
Maciej Ryś
Absolwent
Zaraz po otrzymaniu licencjatu zacząłem zarządzać portalem Przedszkolowo.pl. Oprócz prowadzenia firmy rozpocząłem studia w ALK w trybie niestacjonarnym. Praktyczne podejście wykładowców umożliwiło mi poznawanie rozwiązań, które mogę wprowadzić w swojej firmie. Ponadto studia były dla mnie ścieżką rozwoju naukowego i pozwalały mi snuć plany dotyczące doktoratu”.
Michał Łuszczek
Absolwent www.yasmeen.pl
Słowo „start-up” w jakiś sposób łączy większość z nas na roku. Albo go mamy, albo planujemy założyć. Ja prowadzę z siostrą perfumerię internetową. Sprowadzamy orientalne perfumy i kosmetyki. Na studia zdecydowałem się, by poszerzyć wiedzę z zakresu e-biznesu i jeszcze lepiej prowadzić firmę”.
Rafał Pindral
Absolwent
Ten kierunek studiów w ALK jest według mnie trafną odpowiedzią Akademii na potrzeby wykreowane przez rozwinięty wirtualny świat i ulokowany w nim wielomiliardowy biznes. Ponieważ sam bardzo interesuję się branżą internetową, z przyjemnością uczę się nowych metod prowadzenia biznesu tego typu. Na co dzień otaczali mnie na uczelni ludzie, którzy tak jak ja chcieli w ten sposób zmieniać świat, a zajęcia, często prowadzone na wzór brainstormingu, owocowały wspólnymi nowymi pomysłami. Niektóre z nich są już nawet w trakcie realizacji. Z takim zapleczem mogę stawiać zdecydowanie pewniejsze kroki na rynkach, na których zdecydowałem się zaistnieć”.
Zasady rekrutacji
Kandydaci na studia drugiego stopnia realizowane w języku polskim: stacjonarne i niestacjonarne są przyjmowani według kolejności zgłoszeń do wyczerpania limitu miejsc,.
Rektor może zdecydować o przeprowadzeniu dodatkowej formy sprawdzenia wiedzy kandydatów postaci testu wstępnego lub rozmowy kwalifikacyjnej, będących podstawą przyjęcia na studia.
Przy rejestracji kandydatów na studia stacjonarne i niestacjonarne należy złożyć następujące dokumenty:
-
wypełnić na stronie internetowej formularz zgłoszeniowy, zamieścić w nim zdjęcie oraz skany dokumentów
-
dyplom ukończenia studiów I stopnia oraz suplementu (suplement do dyplomu wydawany jest od 2005 roku) – oryginały do wglądu
-
do wglądu dokument tożsamości - dowód osobisty lub paszport
Cudzoziemcy dodatkowo składają:
-
dokumenty związane ze świadectwem: tłumaczenie dokonane przez tłumacza przysięgłego, legalizację dokonaną w kraju uzyskania lub w ambasadzie (jeżeli jest wymagana)
-
zaświadczenie o ukończeniu rocznego kursu przygotowawczego do podjęcia nauki w języku polskim w jednostkach wyznaczonych przez ministra właściwego do spraw szkolnictwa wyższego lub dokument poświadczający znajomość języka polskiego (certyfikat znajomości języka polskiego, wydany przez Państwową Komisję Poświadczania Znajomości Języka Polskiego jako Obcego, lub potwierdzenie znajomości języka polskiego w stopniu zadowalającym do podjęcia studiów w ALK – egzamin w formie zdalnej)
Biuro Rekrutacji na studia w j. polskim jest czynne od poniedziałku do piątku w godz. 8:30-16:00 i znajduje się w pokoju D/127.
Wypełnij formularz zgłoszeniowy, który dostępny będzie na stronie internetowej uczelni.
Opłatę rekrutacyjną należy uiścić na konto uczelni lub skorzystać z funkcji płatności.pl podczas wypełniania formularza zgłoszeniowego.
Nr rachunku bankowego, na jaki należy dokonywać opłaty rekrutacyjnej:
20 1240 1024 1111 0010 1646 0637
SWIFT Code: PKOPPLPW
IBAN: PL
Po podpisaniu umowy każdy student otrzyma indywidualny numer konta bankowego, na które należy dokonywać opłat czesnego.
Wymagane dokumenty należy dostarczyć do Biura Rekrutacji za pośrednictwem poczty lub osobiście.
Z odbywania rozmowy kwalifikacyjnej zwolnieni są kandydaci, którzy kontynuują naukę na tym samym kierunku studiów bądź w toku wcześniejszych studiów zrealizowali większość obowiązujących różnic programowych.
Terminy rozmów kwalifikacyjnych dla kandydatów na studia II stopnia w roku akademickim 2024/2025:
- 18 czerwca
- 02 lipca
- 30 lipca
- 10 września
- 17 września
Po złożeniu wszystkich wymaganych dokumentów oraz ewentualnym odbyciu rozmowy kwalifikacyjnej Komisja Rekrutacyjna podejmuje decyzję o wpisie na listę studentów.
Kolejnym krokiem jest podpisanie umowy o warunkach odpłatności za studia.
Warunkiem ukończenia studiów jest uzyskanie zaliczenia ze wszystkich przedmiotów przewidzianych w toku studiów, napisanie pracy magisterskiej i zdanie egzaminu dyplomowego.
Absolwenci otrzymują dyplom magisterski z zarządzania, a także suplement zawierający informację o zakresie ukończonych studiów.
Naukę można kontynuować w szkole doktorskiej.
NAJCZĘŚCIEJ ZADAWANE PYTANIA
Opłaty
STYPENDIA I FINANSOWANIE STUDIÓW
Wysokość czesnego na rok akademicki 2024/2025 dla osób rozpoczynających studia:
