Warszawa dołącza do grona światowych metropolii, które pokazują realny wpływ swoich biegów masowych na gospodarkę i życie społeczne. Z opublikowanego właśnie raportu Akademii Leona Koźmińskiego i Fundacji „Maraton Warszawski” wynika, że łączny efekt ekonomiczny Maratonu i Półmaratonu Warszawskiego dla stolicy to ponad 60 milionów złotych rocznie - dzięki biegaczom i kibicom, nie licząc bezcennych efektów promocyjnych i społecznych. Uczestnicy wysoko ocenili Warszawę (średnio 9/10), a 77% z nich deklaruje chęć powrotu do stolicy. Raport po raz pierwszy tak kompleksowo ukazuje, jak wielką wartość dla miasta i mieszkańców tworzy wydarzenie biegowe.
Najważniejsze dane z raportu:
- Wkład w gospodarkę lokalną: Maraton Warszawski generuje ponad 32 mln zł bezpośredniego wpływu ekonomicznego, a Półmaraton Warszawski kolejne 28 mln zł. To łącznie ponad 60 mln zł z dodatkowych wydatków przyjezdnych biegaczy, kibiców i organizatorów, które trafiły do warszawskich hoteli, restauracji, transportu i usług.
- Promocja miasta i turystyka: Warszawa jako gospodarz wydarzenia otrzymała od biegaczy średnio 9 punktów w dziesięciostopniowej skali. Aż 77% uczestników zadeklarowało, że chce ponownie odwiedzić stolicę - to potencjalni przyszli turyści i klienci miasta.
- Integracja i społeczność: Wydarzenia biegowe przyciągnęły dziesiątki tysięcy osób, budując więzi społeczne i promując zdrowy tryb życia. W ramach akcji charytatywnej #BiegamDobrze w 2024 roku zebrano ponad 1,5 mln zł na cele społeczne i zdrowotne. Do tego dochodzi aktywizacja tysięcy wolontariuszy i kibiców, którzy współtworzą atmosferę wydarzeń i wzmacniają więzi lokalnej społeczności.
„Wyniki raportu jasno pokazują, że maraton to inwestycja, która wielokrotnie się zwraca - nie tylko w przychodach dla lokalnego biznesu, ale też w promocji miasta i aktywizacji społeczeństwa” - podkreśla Marek Tronina, prezes Fundacji „Maraton Warszawski”. „Od lat intuicyjnie wiedzieliśmy, że każda złotówka zainwestowana w maraton procentuje dla Warszawy. Teraz mamy na to twarde dane: biegowe święto napędza gospodarkę i sprawia, że tysiące gości wywożą ze stolicy pozytywne wspomnienia. Nasz bieg daje miastu realne zyski i nowych ambasadorów w świecie” - dodaje Tronina.
Warszawa dołącza do Bostonu i Walencji Przygotowanie raportu zlecono Akademii Leona Koźmińskiego, która zastosowała metodologię zgodną z międzynarodowymi standardami. Prof. Grzegorz Mazurek, Rektor Akademii Leona Koźmińskiego, wyjaśnia: „Ten raport powstał w oparciu o najlepsze światowe praktyki badania wpływu imprez sportowych. Podobne analizy od lat prowadzone są przy maratonach w Bostonie czy Walencji, więc cieszy nas, że Warszawa dołącza do grona miast świadomie mierzących efekty swoich biegów. Wnioski są jednoznaczne - maratony miejskie to nie tylko sport, ale realny motor napędowy dla lokalnej gospodarki, turystyki i integracji społecznej. Nasze badanie potwierdziło, że warszawskie biegi dorównują światowym trendom pod względem generowanych korzyści.”
Autorzy raportu zwracają uwagę, że w debacie publicznej czasem pojawia się argument o “paraliżu miasta” podczas maratonu. Dane zebrane w raporcie pozwalają spojrzeć na tę kwestię w szerszej perspektywie: chwilowe niedogodności w ruchu drogowym są równoważone z nawiązką przez wielomilionowe korzyści dla miasta oraz długofalową promocję Warszawy na arenie krajowej i międzynarodowej.
Metodologia: Badanie oparto na czterech ankietach online skierowanych do uczestników Maratonu Warszawskiego (edycje 2022-2024) i Półmaratonu Warszawskiego (2023-2025), w tym zarówno biegaczy z Polski, jak i zagranicy. Zebrano łącznie 2 339 ankiet. Metodologia została oparta na modelu Brand Finance, stosowanym przy badaniu wpływu największych maratonów na świecie (m.in. Boston, Nowy Jork, Walencja). Model dostosowano do lokalnych warunków i danych ankietowych zebranych w kilku edycjach imprezy, oszacowano łączny wpływ finansowy uwzględniający wydatki organizatora, wszystkich biegaczy, przyjezdnych i osób towarzyszących, kibiców oraz organizacji charytatywnych. Przyjęto konserwatywne założenia dotyczące liczby kibiców (r=6 dla maratonu, r=4 dla półmaratonu) oraz zastosowano mnożnik ekonomiczny 1,8, który odzwierciedla efekt bezpośredni, pośredni i indukowany.
